Histórico
A Santa Luiza iniciou as atividades no ramo de transportes coletivos em 1965, quando Adolfo Haelfliger, hoje falecido, adquiriu o ônibus Chevrolet Brasil 1961. O veículo era utilizado para realizar a linha de Santa Luiza, onde a empresa foi fundada, até Carlos Barbosa.
Adolfo doou o ônibus para seus filhos Valdomiro e Leoci José Haelfliger em meados de 1970, para que continuassem o trabalho que estava sendo realizado. Em 1973, Pedrinho Haelfliger, mais um irmão, passou a integrar a sociedade da empresa.
Um marco na história da Santa Luiza foi o primeiro contrato social, oficializado com a Junta Comercial do Rio Grande do Sul no dia 1º de março de 1977. Além disso, a empresa foi uma das primeiras da região a possuir o registro para atuar em viagens de turismo, que veio com o cadastro na Embratur, em 1983.